Eines der kreativsten und informativsten Formate ist die DOOH-Werbung, die in verschiedenen Branchen ein hohes Maß an Interaktion mit dem Publikum zeigt. Dieses Format gilt als kosteneffizient und großflächig, weshalb viele Unternehmen förmlich um die besten Werbeplätze konkurrieren. Doch nicht nur der Standort garantiert den Erfolg; die Aufgabe der Marke ist es, eine kreative Anzeige zu erstellen, die von der Zielgruppe wahrgenommen wird.
Eine durchdachte Marketingstrategie der Marke konzentriert sich nicht nur auf allgemeine digitale Aktivitäten, sondern berücksichtigt auch lokale Aktivitäten an Orten mit der größten Menschenansammlung (UN- und DOOH-Tools). Verleihen Sie Werbekampagnen eine lokale Note, um die gesamte Customer Journey abzudecken (jeder Schritt des Kontakts eines potenziellen Kunden mit dem Unternehmen).
Das Format der Werbung hängt von den Zielen der Marke ab: Lokalisierung des Sortiments, Reaktion auf lokale Ereignisse und Aktivitäten, Personalisierung des Produkts für die Bedürfnisse einzelner Regionen. Wenn Sie aktiv an der Vorstellung des Unternehmens und der Umsetzung früherer Erfahrungen an Orten mit dem höchsten Verkehrsaufkommen in Städten arbeiten, wird die Marketingstrategie so vollständig und umfassend wie möglich.
Wir haben 20 kreative Beispiele für DOOH-Werbung ausgewählt, die Sie dazu inspirieren werden, Ihre eigene einzigartige Werbung zu kreieren. Los geht's!
DOOH oder digitale Außenwerbung ist jedem bekannt. Sie sehen sie auf digitalen Bildschirmen, wenn Sie an einer Bushaltestelle vorbeikommen, mit der U-Bahn zur Arbeit fahren, am Flughafen auf einen Flug warten oder im Einkaufszentrum die Rolltreppe hochfahren.
Die Zeiten, in denen das Ersetzen eines Plakats ein langwieriger Prozess war, sind vorbei. Jetzt können Sie digitale Bilder problemlos wechseln, sogar alle 5 Sekunden, und die Werbung basierend auf Tageszeit, Monat oder Saison anpassen. Diese Flexibilität ermöglicht die Erstellung hochgradig zielgerichteter und fesselnder Werbung für jedes spezifische Zielgruppensegment.
DOOH bedeutet auch:
Dynamik und Vielseitigkeit der Werbeformate;
die Möglichkeit, mehrere Anzeigen gleichzeitig rotieren zu lassen;
die Aktivität der Displays zu überwachen und sie auszuschalten, wenn niemand in der Nähe ist, um Ressourcen zu sparen.
Tauchen Sie also ein in die Welt der interaktiven Anzeigen für digitale Displays, und wir zeigen Ihnen, wie es geht.
Unternehmen streben danach, potenziellen Kunden auf Schritt und Tritt nahe zu sein. Wenn eine Person ihr Haus verlässt, ihr Smartphone weglegt und ihren Laptop schließt, sollte sie den Kontakt zur Marke nicht verlieren.
Digitale Außenwerbung ist sehr effektiv und wird genau zu dem unaufdringlichen Element, das den Kunden überallhin begleitet: beim Produktekauf im Einkaufszentrum, beim Warten auf einen Zug oder Flug oder beim Fahren auf der Autobahn.
Vorteile von Außenwerbung:
günstiger als Werbung im Fernsehen oder Radio;
konzentrierter, hilft dabei, die Wahrnehmung der Marke durch das Publikum genauer zu formen;
bietet die Möglichkeit, einen Standort gezielt auszuwählen;
garantiert eine große Reichweite;
kommuniziert mit verschiedenen Personengruppen zu den gleichen Kosten.
Nachteile von Außenwerbung:
Unmöglichkeit der genauen Zielgruppensegmentierung;
weniger Zugang zu sofortigen Marken- oder Produktinformationen;
Kunden können die Werbebotschaft vergessen, sobald die Anzeige aus dem Sichtfeld verschwindet;
kann keine personalisierten Formate anbieten (im Gegensatz zu digitaler Werbung mit Tracking-Cookies).
Bei der Nutzung digitaler Außenwerbung ist es entscheidend, eine fesselnde Anzeige zu entwerfen, die einen bleibenden Eindruck bei der Zielgruppe hinterlässt.
McDonald's in Großbritannien bewarb zwei gefrorene Getränke – Erdbeer-Limonade und Frappé. Die Kampagne wurde an die Wetterbedingungen angepasst: Wenn die Temperatur über 22 Grad Celsius stieg, erschien die Anzeige auf dem digitalen Bildschirm. Ab 25 Grad wurden der Name der Stadt und der Temperaturwert hinzugefügt. Sommergetränke wurden so viel effektiver beworben als mit einem herkömmlichen Plakat, und das Publikum erhielt relevante, rechtzeitige und nützliche Inhalte.
Das Material stammt von der Quelle grandvisual.com
Während des Lockdowns in den Niederlanden organisierte die Rituals-Filiale eine persönliche Lieferung. Kunden konnten sich im Laden beraten lassen und die Bestellung direkt an ihre Adresse geliefert bekommen. Der Service ist einfach, schnell und sehr individuell. Er hat jedoch eine besondere Werbewirkung, da die Mitarbeiter, die die Produkte ausliefern, eine spezielle Uniform tragen und so zu einem einzigartigen Kommunikationsmittel direkt auf den Straßen der Stadt werden.
Acadia GMC nutzte Gesichtsanalyse-Technologie, um digitale Beschilderungen mit dynamischen Inhalten zu erstellen. Kameras am Display konnten mithilfe von KI-Algorithmen demografische Daten (Alter und Geschlecht) des Publikums bestimmen und basierend darauf eine von 30 möglichen zielgerichteten Videoanzeigen zeigen.
Diese Kampagne war eine der ersten, die das Potenzial des maschinellen Lernens in der digitalen Außenwerbung aufzeigte. GMC nutzte die Kraft von DOOH, um Inhalte zu personalisieren und individuelle Werbebotschaften zu erstellen.
Das Material stammt von der Quelle kioskindustry.org
Für ihre Muttertagskampagne dachte sich das Marketingteam typische "Mutter-Sprüche" aus, die mit Erlebnissen während einer Kreuzfahrt in Verbindung stehen. Royal Caribbean passte den Inhalt erfolgreich an den Markt jedes einzelnen Landes an, unter Berücksichtigung des Konzepts und der Mentalität. Diese Kampagne ist ein Beispiel für eine kluge Strategie zur Lokalisierung und Personalisierung von Inhalten.
Das Material stammt von der Quelle goodrebels.com
In Großbritannien wurde responsive digitale Werbung der Marke platziert. Die Kampagne hob die Funktionen von Google Suche und Maps hervor und zeigte beliebte Orte sowie saisonale Suchbegriffe wie "bestes Eis in Glasgow" oder "Parks in deiner Nähe".
Diese responsive Anzeige ist ein Paradebeispiel für DOOH-Werbung und zeigt, wie Kampagnen widerspiegeln können, wie Google-Dienste den Menschen helfen, Gelegenheiten optimal zu nutzen.
Das Material stammt von der Quelle grandvisual.com
Dies ist ein klassisches Beispiel für lokales digitales Marketing: Das Sortiment von McDonald's wird an die Bedürfnisse verschiedener Märkte angepasst. In Spanien gibt es "Patatas Deluxe", in Indien den "Dosa Masala Burger", in den Niederlanden den "McKroket" und in Südafrika wurde die Barbecue-Sauce durch McBraai-Sauce ersetzt. Diese Anzeigen werden an belebten Orten platziert.
Das Material stammt von der Quelle www.getmarvia.com
Das Marketingteam von Lasik MD fragte sich: Kann eine Plattform Aufzugnutzer identifizieren, die Brillen tragen, und ihnen gezielt Werbung schalten? Die KI-Technologie erkannte, ob der Nutzer eine Brille trug, und aktualisierte die Creatives entsprechend, sogar abhängig von der Art der Brille.
Das Ergebnis: 11 Millionen gezielte Impressionen und eine Steigerung des Engagements um 17 %. Die Technologie erkannte auch Alter und Geschlecht für weitere Strategien.
Das Material stammt von der Quelle www.verticalimpression.com
Pepsi Max nutzt digitale Beschilderung sehr kreativ. Sie verwandelten Londoner Bushaltestellen in eine Galerie mit verschiedenen Szenarien. Die Bildschirme nutzten Kameras und fungierten als Fenster, um "unglaubliche" Ereignisse auf der Straße vorzutäuschen.
Das Material stammt von www.dooh.ly
2019 installierten die Dallas Cowboys interaktive "Pose with the Pros"-Kioske im AT&T Stadium. Fans konnten sich virtuell mit Spielern fotografieren lassen. Man wählte bis zu fünf Spieler aus, und eine AR-Anwendung fügte diese ins Bild ein. Das Foto konnte sofort geteilt werden.
Das Material stammt von www.inc.com
Diese Kampagne wurde als "die erste, die vollständig mit GIFs erstellt wurde" beworben. Die Werbung von Netflix in Frankreich berücksichtigte den Standort der Bildschirme nicht direkt, sondern funktionierte an vielen Orten mit verschiedenen Zielgruppen.
Das Material stammt von der Quelle www.dooh.ly
Wie verwandelt man eine Stadt in ein echtes Spiel? Marketer von PLUS-Supermärkten in den Niederlanden boten eine Aktion an: Einwohner konnten Monopoly spielen und Angebote für Straßen und Gebäude machen. Ein tolles Beispiel für Gamification im echten Leben.
Hjärtat kombinierte digitale Kampagnen mit Rauchmeldern. Wenn ein Rauchmelder einen Raucher erkannte, löste dies ein digitales Schild aus, das eine hustende Person zeigte. Die Relevanz der Kampagne war extrem hoch.
Das Material stammt von der Quelle www.dooh.ly
Die niederländische Biermarke Bavaria erstellte eine Online-Petition, um die Menschen für die Feiertage freizustellen. Die Kampagne wurde über alle sozialen Kanäle verbreitet und durch TV-Werbung unterstützt.
Das Material stammt von der Quelle www.getmarvia.com
Jumbo erstellte eine Kollektion digitaler Bilder von Sportteams zum Sammeln. Pro 10 € Einkaufswert erhielten Kunden ein Set. Dies ist ein hervorragendes Beispiel für lokales Marketing, das die lokale Gemeinschaft einbindet.
2018 schuf Corona eine Integration zu Umweltproblemen. Der Künstler Andy Billet erstellte eine 3D-"Welle" aus Plastikmüll, kombiniert mit dem Surfer Chris Hemsworth. Die Bürger wurden zum Recycling aufgerufen.
Das Material stammt von www.creativebloq.com
UNICEF ersetzte die bekannten orangefarbenen Sammelboxen durch QR-Codes. Menschen können spenden und mehr über UNICEF erfahren. Die Kampagne richtet sich nun verstärkt an die Gen Z und Millennials.
Das Material stammt von www.outbrain.com
Zwischen 18:30 und 18:45 Uhr sehen Passanten die Werbetafel in ihrer Gesamtheit, wenn der Schatten eine Flasche formt. Der Text "made by nature" unterstreicht die natürlichen Inhaltsstoffe. Standort: Brighton, GB.
Das Material stammt von der Quelle www.thedrum.com
Special Edition der Nike Halloween-Sneaker. Werbeplakate und Tafeln mit dem neuen Modell überfluteten die Straßen und trafen genau den Nerv der Zeit.
Das Material stammt von www.outbrain.com
Piz Buin zeigte deutlich, was ohne Sonnenschutz passiert. Bei Sonnenuntergang wird das Bild durch UV-Licht beleuchtet, und Sonnenbrände werden auf dem Plakat sichtbar.
Das Material stammt von www.adsoftheworld.com
Die Kampagne nutzt den lokalen Dialekt Hokkien. Viele Wörter enden auf "Kia", was sich auf IKEA reimt. Die Kampagne lief über Print, Social und DOOH.
Das Material stammt von der Quelle www.getmarvia.com
Werbetafeln fungieren als Portal in eine andere Dimension, die komplett aus Lego besteht. Ein zertifizierter Lego-Künstler schuf drei separate Motive: "Wal", "Monster" und "Raupe".
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KI ermöglicht es Unternehmen, interaktive und kreative personalisierte Werbung zu erstellen, die genau ins Schwarze trifft. Laut markets.businessinsider.com machte DOOH im Jahr 2019 bereits 28,3 % der gesamten Außenwerbung aus, mit steigender Tendenz.
Lesen Sie den Artikel "Inspirierende Beispiele für Außenwerbung".
DOOH nutzt digitale Bildschirme in Aufzügen, Flughäfen, Bahnhöfen und auf der Straße, um Inhalte zu senden.
DOOH ist ein extrem aktives und interaktives Tool, dessen Marktanteil stetig wächst.
Dazu gehören Werbetafeln, Radio, TV (an öffentlichen Orten), Anzeigen in Zeitungen/Magazinen und Direktwerbung.
Durch den Vergleich von KPIs (Umsätze, Downloads) vor und nach der Kampagne sowie durch mobile Datenanalyse oder QR-Code-Tracking.
